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疫情期間，中國直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。2022年MCN市場規(guī)模達(dá)到432億元，預(yù)計未來的幾年將繼續(xù)保持增長的趨勢。電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內(nèi)容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風(fēng)險。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問題。各大供應(yīng)端、平臺方等應(yīng)加強內(nèi)容的管理和產(chǎn)品的品質(zhì)。并通過持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方式推動我國直播行業(yè)發(fā)展。(《艾媒咨詢｜2022-2023年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告》完整高清PDF版共126頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載）

核心觀點

市場規(guī)模：中國直播電商市場發(fā)展空間廣闊，預(yù)計未來三年市場規(guī)模持續(xù)上升

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，已經(jīng)成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

用戶調(diào)研：直播電商用戶更注重商品的優(yōu)惠力度，性價比高的產(chǎn)品更易受到消費者青睞

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價格優(yōu)惠，比例為58.8%。其次是便捷采購和商品的直觀真實性。由于在直播過程中，廠商或店鋪主播都會推出不同的優(yōu)惠方式來吸引消費者購買，隨著進(jìn)行直播電商的商家增多，消費者往往會進(jìn)行比較，購買性價比較高的產(chǎn)品。

行業(yè)趨勢：直播電商發(fā)展伴隨“風(fēng)險”， 直播電商內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量有望優(yōu)化改善

電商直播的興起加劇了流量爭奪、加強了電商內(nèi)容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風(fēng)險。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問題。

以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

報告內(nèi)容節(jié)選

中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點

中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風(fēng)口誕生，而且發(fā)展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經(jīng)過2016年至今的發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期、快速發(fā)展期，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。

中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點

中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)零售額占社會消費品零售總額的比例逐年上升，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)億元，同比增長10.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自從電商行業(yè)在中國興起后iiMedia?Research(艾媒咨詢)中國移動醫(yī)療用戶，網(wǎng)購在人們生活中的重要性不斷提高，現(xiàn)已成消費者日常消費的重要渠道。

中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模

中國移動電商用戶規(guī)模及預(yù)測

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年移動電商用戶規(guī)模有望達(dá)到8.69億人，但增幅有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著電商體系在中國發(fā)展成熟，用戶規(guī)模逐漸觸達(dá)網(wǎng)民規(guī)模天花板，流量獲取成本也越來越高，“直播+電商” 的模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。

中國移動電商用戶規(guī)模及預(yù)測

中國在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。