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先來說說概念。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可以是在線問診、醫(yī)藥電商、慢病管理，也可以是全生命周期的互聯(lián)網(wǎng)健康管理。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一個(gè)風(fēng)口期是2014年，在政策的推動(dòng)利好下什么是互聯(lián)網(wǎng)問診，為了讓醫(yī)療資源實(shí)現(xiàn)跨地域共享和學(xué)習(xí)，大量的三方平臺（丁香園、春雨醫(yī)生、微醫(yī)、好大夫在線、醫(yī)聯(lián)等）先后成立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

但是17年政策出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的診療服務(wù)禁止直接面向大眾，需要在三級醫(yī)院與其下級醫(yī)院之間進(jìn)行，“云醫(yī)院”“云健康”被叫停。

直到疫情爆發(fā)，在線醫(yī)療再次煥發(fā)生機(jī)，迎來了第二次風(fēng)口，隨著醫(yī)生“電子處方權(quán)”的開放，“在線醫(yī)?！钡拈_放，疫情期間在線問診、健康管理、數(shù)據(jù)醫(yī)療、醫(yī)藥電商都實(shí)現(xiàn)了高增長，而互聯(lián)網(wǎng)大廠們也瞄準(zhǔn)了醫(yī)療的風(fēng)口，京東阿里憑借“醫(yī)藥電商”的零售發(fā)力什么是互聯(lián)網(wǎng)問診，京東健康更是在20年末一上市就成為行業(yè)Top1，平安好醫(yī)生、好大夫在線憑借豐富的醫(yī)生資源庫“在線問診”，實(shí)現(xiàn)“在線問診-在線購藥”醫(yī)藥閉環(huán)，騰訊“企鵝杏仁”正式改名“未來醫(yī)生”品牌大轉(zhuǎn)型，醫(yī)渡云、基于人工智能醫(yī)療大數(shù)據(jù)聯(lián)合B端企業(yè)開啟數(shù)字醫(yī)療新時(shí)代，連以“算法”起家的字節(jié)跳動(dòng)都布局醫(yī)療，成立了“小荷健康”......

醫(yī)療是件嚴(yán)肅的事情，互聯(lián)網(wǎng)又是在變化中探索最新的方法論，兩者結(jié)合，既需要有專業(yè)壁壘的醫(yī)藥人才，也需要技術(shù)流、運(yùn)營控、營銷鬼才…

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大廠在做什么？

提到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大廠，就不得不說京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生、騰訊云醫(yī)、好大夫在線、微醫(yī)、醫(yī)渡云、新氧醫(yī)美等頭部公司，“互聯(lián)網(wǎng)+一切”的背景下，行業(yè)爆發(fā)式增長，各家的發(fā)展方向也是百家爭鳴，以京東阿里為例：

京東、阿里基于電商零售端屬性，成立“醫(yī)鹿（原阿里健康）”“京東健康”，借助電商平臺流量，邀請知名健康企業(yè)（藥企、醫(yī)療器械、保健品、健康食品、個(gè)護(hù)美妝等）入駐，形成B 2 B、B 2 C、O 2 O等模式。

醫(yī)藥電商：說白了就是線上賣藥、醫(yī)療器械、保健品等大健康類目的商品，基于京東平臺、淘寶天貓開設(shè)健康專區(qū)，舉行大促活動(dòng)如健康體驗(yàn)節(jié)、類目節(jié)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷。

賣藥模式

京東

京東大藥房，直接面向C端客戶（消費(fèi)者）的零售模式。

京東藥急送：O 2 O外賣模式，注重時(shí)效性

京東藥京采：B 2 B醫(yī)藥流通模式，通過承接下游藥店以及上游藥企，滿足藥企和藥店的交互。

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